百度搜索“清风算法”:规范下载行业欺骗下载、捆绑下载等行为

2.1 清风算法1.0——严惩网页标题作弊

2017 年 9 月,百度搜索发布清风算法,严惩网站通过网页标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为;从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展。

2018 年 11 月,百度搜索针对网页标题作弊行为发布《百度搜索网页标题规范》,对搜索生态下的网页标题进行了严格的规范和要求。不符合《百度搜索网页标题规范》的站点,将会被清风算法1. 0 覆盖,受到限制搜索展现的处理。

百度搜索“清风算法”:规范下载行业欺骗下载、捆绑下载等行为

《百度搜索网页标题规范》

1.标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题,且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

• 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;

• 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见后文“3. 2 标题的符号”部分)

2.不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

2. 1 标题内容虚假

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型1:虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。

问题示例12: 非官方网站但标题为官网的负面案例

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类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

问题示例13:标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

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类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

2. 2 标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

问题示例14:标题堆砌关键词的负面案例

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3.优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于 3 个。

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3.2 标题的符号

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4.百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:

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2.2 清风算法3.0——规范下载行业欺骗下载、捆绑下载等行为

为了规范下载行业站点的欺骗下载、捆绑下载等伤害用户的行为,百度搜索分别于 2018 年 4 月、 2018 年 10 月发布清风算法2.0、3. 0 版本,清风算法覆盖的问题范围从标题作弊行为扩展到下载行业站点的欺骗用户行为。

2018 年 10 月,百度搜索发布《百度搜索下载站质量规范》,对百度搜索范围内下载站的站点行为进行严格要求和控制。不符合此规范的下载站,将会被清风算法3. 0 覆盖,受到搜索展现的限制。

《百度下载站质量规范》

1.下载站质量规范概要

下载站需遵守以下原则,坚持为用户提供高质量、有效,安全的下载服务:

①保证软件的安全性,无挂马、窃取用户隐私等恶意行为;

②无”李鬼下载“行为,通过普通下载/本地下载入口下载的软件必须为下载按钮文字描述的目标软件;

③下载页面中不能存在与下载按钮类似的诱导类广告;

④允许存在安全下载/高速下载的情况,但是页面中必须有明确说明解释。

2.下载站质量规范说明

2.1 PC端下载站质量规范

图示:PC端下载站页面

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a板块.本地下载:

应保证下载软件的安全性,无挂马、窃取用户隐私等问题;

本地下载/普通下载点击后,效果必须为直接下载目标软件,不能存在下载内容与描述不符的“李鬼下载”问题;

b板块.高速下载:

若存在高速下载情况,需要在页面上明确告知用户其与本地下载(如上图a区所示)的区别,如:说明实际效果为先下载高速下载器,然后在高速下载器中下载目标软件(如上图b区所示);

c板块.诱导广告:

下载页面中不能存在与下载按钮相似的诱导类广告,如上图c区所示的情况是不允许出现的。

2. 2 高速下载器规范

说明:此项规范针对用户在PC页面中下载高速下载器后,通过高速下载器下载目标软件的情况。

图示:用户下载高速下载器打开后的界面

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①允许下载前默认勾选推荐软件(如上图红框区域所示),但是用户可自主根据实际需求取消勾选,取消勾选后不能再将推荐软件进行捆绑下载;

②推荐下载的软件不能为色情、赌博等违法软件;

2. 3 移动端下载站质量规范

图示:移动端下载界面

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①保证下载软件的安全性,无挂马、窃取用户隐私等问题;

②下载点击后,效果必须为直接下载目标软件,不能存在“李鬼下载”现象;

③下载需要有明确说明,在页面上告知用户,如上图所示,说明实际效果为先下载某应用市场,后续可在应用市场中下载目标软件,这种方式更加安全等;

④允许默认勾选,优先进行高速下载,但用户可自主根据实际情况取消勾选,直接进入普通下载,下载目标软件。

关于清风算法3. 0 的更多信息请参考:

2018.10.16 百度搜索推出清风算法3.0,规范下载行业生态

2018.10.11 百度搜索下载站质量规范

2018.4.19 百度搜索将推出清风算法2.0 严厉打击欺骗下载

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