“盲盒+互动”体验感拉满,kidsland潮玩大放异彩

近日,全球知名时尚玩物品牌L.O.L Surprise! 与法国珠宝品牌AGATHA推出“双盲盒”玩法,让L.O.L Surprise! O.M.G惊喜娃娃与AGATHA首饰浪漫相遇,时尚的首饰珠宝和可爱的娃娃造型碰撞出前卫的市场潮流,给消费者带来双重惊喜,双倍快乐。

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试想一下,当你层层撕开包装,等待你的不仅是玩法众多的解码卡,还可能是随礼盒搭配的价值高达720元的AGATHA首饰,该是怎样的心动和期待!

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盲盒风靡,创意无限才能俘获消费者

2019年,盲盒这一新奇、刺激的消费方式,精准击中了90后、00后年轻人的消费心理,让人为之痴狂,欲罢不能。

盲盒往往是一个系列,分为“常规款+隐藏款”,在拆开之前,消费者并不知道自己拿到的是这一系列中的哪一款。而正是这样的未知,让拆盲盒的过程充满紧张和期待,体验感直接拉满。

“盲盒+互动”体验感拉满,kidsland潮玩大放异彩

在这样的激励下,许多消费者选择反复、多次购买盲盒,希望集齐系列,或开出“隐藏款”。商家也将更多的心思用在了盲盒设计上,致力于满足消费者的期待。

作为一经推出就口碑爆棚的知名时尚玩物品牌,L.O.L. Surprise! 为藏身于小球中的O.M.G惊喜娃娃增添了更多新奇的玩法。O.M.G惊喜娃娃在传统简单的包装形式上添加了层层撕开和解码形式,每个娃娃都有一项特殊技能,娃娃之间可以互相交换服装和配饰,包装娃娃的胶囊可以变为娃娃的展示柜……纵使现在市面上已经有很多不同品牌的惊喜娃娃了,但在大家心中还是觉得惊喜娃娃就是L.O.L Surprise! 。

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而在这次“双盲盒”尝试中,L.O.L Surprise! 与AGATHA同为行业内全球销量TOP的代表,有着高度吻合的用户画像,一相遇就能引发共振和共鸣,可以成功激发消费者的收藏情怀和对惊喜的期待。

目前,作为国内领先的玩具零售商和代理商,kidsland旗下拥有包括北京国贸三期 FAO Schwarz 在内的全国600多家自营零售销售点,LOL Surprise! O.M.G的中国区版权也已归属kidsland凯知乐集团所有。

互动体验,kidsland抢占潮玩赛道

每到周末,位于北京国贸商圈的F.A.O. Schwarz旗舰店总是人头攒动,无论是购物、遛娃,还是DIY体验、拍照打卡,F.A.O. Schwarz都是上佳的选择。社交媒体上经常有人分享F.A.O. Schwarz探店的愉快经历。

“盲盒+互动”体验感拉满,kidsland潮玩大放异彩

2019年,kidsland将这个拥有157年历史的国际知名玩具店品牌引入中国,F.A.O. Schwarz亚洲首店落户北京国贸商圈。这家共计三层、占地面积超过2600平米的全场景及体验式零售玩具娱乐空间,涵盖了46个全球顶尖品牌、近5000个品类,创下了国贸最大单体玩具店记录,在寸土寸金的北京显得格外大气。

如今,90后、00后的年轻人逐渐成为消费主力军。不同于上一代消费者,这些年轻人更加注重消费体验,也更愿意为爱好、为创意买单。品牌若想俘获年轻人的芳心,就要了解他们的兴趣爱好,找到渗透进入年轻圈层的方法,唤醒消费者的情感认同,品牌年轻化才能更好地触达消费者。

kidsland早早选定了潮玩这条赛道,并持续发力,致力于实现与年轻消费者同频共振。

2021年10月1日,kidsland旗下潮玩品牌Hall One首店,在位于深圳宝安区的地标级商业综合体欢乐港湾盛大开业。该品牌汇集了万代、MEDICOM TOY、Prime 1 Studio、乐高等数十个国际知名IP及前沿潮玩品牌,吸引了一批潮玩爱好者。Hall One囊括了丰富的互动体验,同时提供专属顾问式导购,改变了传统导购的营销习惯,深受消费者欢迎。

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“目前线下体验式零售已经是整个玩具行业关注的方向”,中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示,“像kidsland这样敏锐捕捉消费需求、积极提升消费体验的举措,对玩具销售行业变革有着示范引领作用。”

据了解,kidsland计划在中国再开一家FAO旗舰店,并在多个城市开设更多不同的店型,满足不同消费者的需求,让更多的中国家庭体验到国际精品玩具集成店的品质与快乐。

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