L.O.L. Surprise! 牵手AGATHA,巧借双盲盒成功破圈

当90后、00后逐渐成为消费主力军,品牌年轻化也按下加速键,如何输出能够触动年轻人内心情感的内容,成为当前破局的关键。L.O.L. Surprise! 作为全球知名时尚玩物品牌,在年轻化道路上精耕已久,近日L.O.L. Surprise! 的玩法再出新作,牵手AGATHA在巴黎遇见浪漫,双盲盒带来双重惊喜,首次出圈即收获一致好评,成为刷屏级现象存在,影响力可见一斑。在不少品牌跨界携手却落入俗套的当下,这场营销为何能脱颖而出?

L.O.L. Surprise! 牵手AGATHA,巧借双盲盒成功破圈

品牌共振,连接消费者的收藏情怀与惊喜期待

L.O.L. Surprise! 作为一推出就口碑爆棚的知名时尚玩物品牌,在传统简单的包装形式上添加了层层撕开和解码形式,每个娃娃都有一项特殊技能,娃娃之间可以互相交换服装和配饰,包装娃娃的胶囊可以变为娃娃的展示柜。纵使现在市面上已经有很多不同品牌的惊喜娃娃了,但在大家心中还是觉得惊喜娃娃就是L.O.L Surprise! 目前,LOL Surprise! O.M.G旗下三款知名IP在中国大陆地区的IP授权与运营权已归kidsland凯知乐集团所有,而凯知乐旗下则囊括了kidsland专卖店及北京国贸三期 FAO Schwarz 在内的全国600余家自营零售销售点,这使得该品牌在中国消费者中积淀了很高的忠诚度,同时也赋予了MGA授权合作多元演绎的可能。

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凭借可爱的Scottie火爆全球的法国珠宝品牌AGATHA,创立于1974年,由一家法国巴黎的店铺发展至今,在全世界约有280家门店。AGATHA将精致与美学元素相融合,其出品的首饰色彩浓淡相宜,层次丰富,可以满足任何场景下的搭配需求。

两者同为行业内全球销量TOP的代表,有着高度吻合的用户画像,一相遇就能引发共振和共鸣。L.O.L Surprise! O.M.G惊喜娃娃携手大热首饰品牌AGATHA,碰撞出来的是双倍的快乐,成了连接消费者的收藏情怀与对惊喜的期待的关键。

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内容同频,吸引年轻用户实现破圈层传播

品牌的载体是产品,跨界牵手的载体是内容。当两者的载体发生有机结合时,很容易就能实现效益最大化。

基于对目标用户以及品牌调性的理解,从粉丝熟悉的惊喜娃娃中延申出一些让人眼前一亮的产品,L.O.L Surprise! O.M.G惊喜娃娃与AGATHA在巴黎遇见浪漫,让藏身于小球中的惊喜娃娃充满了更多未知的玩法。当你层层撕开包装纸时,不仅可能会收获一张解码卡,也有可能得到一个解码放大镜,还可能是一张展示纸,甚至可能是随礼盒搭配的价值高达720元的AGATHA首饰,用时尚的首饰珠宝和可爱的娃娃造型碰撞出前卫的市场潮流,会给消费者带来极强的沉浸式体验。

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礼盒搭配,双重惊喜情怀牌精准击中受众内心

此番合作,由kidsland营销总监Stella曹、媒体传播中心负责人常宇鸥小姐,Hermit Consulting 的Daniel Wang,Jaso提供战略部署及咨询,双方携手积极推进,L.O.L Surprise! 与AGATHA推出的双盲盒玩法,给喜爱L.O.L Surprise! O.M.G惊喜娃娃与法国AGATHA首饰的消费者带来双重惊喜。礼盒会在kidsland 旗下 FAO Schwarz 北京国贸旗舰店限量销售,迎合Z世代兴趣爱好,找到渗透进入年轻圈层的方法,唤醒消费者的情感认同,用情怀牌精准击中用户内心,不断提升消费者的体验感和参与感。

66666.jpgZ世代年轻消费群体所表现出的更愿意为创意产品、多样化产品搭配等付费的特征,成为了品牌营销变化里不可忽视的趋势。品牌如何突破圈层,轻松提升知名度和讨论度?与其一味的做硬广、浪费营销成本,何不如L.O.L. Surprise!一般,尝试选择AGATHA这类粘性高的时尚品牌去做产品牵手,从内容创意到表达形式全方位聚焦,口碑流量双重俘获。

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